StartAktualnościArtykułyWarto wiedziećForum

Kontakt

Justyna Adamczk redaktor naczelna www.e-marketing.pl
Justyna Adamczyk
Redaktor naczelna
justyna.adamczyk@e-marketing.pl

Warto wiedzieć

Raporty

Case study

Wdrażamy:

  • projekty www
  • kampanie marketingowe
  • platformy e-learningowe
  • systemy contact-center
  • firmowy intranet
Szukaj wieści zawierających wyrażenie:

Filary Polskiej Gospodarki 200520.09.2005
Dziennik gospodarczy „Puls Biznesu” wraz z międzynarodową wywiadownią gospodarczą Coface Intercredit Poland oraz z dwutygodnikiem „BusinessWeek” 1 września już po raz drugi rozpoczął plebiscyt mający na celu stworzenie rankingu firm – liderów regionalnego biznesu. >>>
Kartki animowane i Przypominajka w 100lat.pl01.09.2005
100lat.pl to serwis urodzinowy oferujący internetowe kartki animowane. Pojawił się w sieci w grudniu 2004 roku; od tamtego czasu intensywnie się rozwija i rozszerza zawartość.  >>>
Triumph liderem29.08.2005
Firma Triumph Intermational (Polska) Sp.z o.o. została nagrodzona "Laurem Konsumenta 2005 " w konkursie zainicjowanym przez Przegląd Gospodarczy dodatek Gazety Prawnej, we współpracy z Instytutem Gallupa.  >>>
EFEKT – Najkrótsza droga do kredytobiorców i firm29.08.2005
25,9% firm działających na polskim rynku chce obecnie zaciągnąć kredyt, a dodatkowo 28,6% zastanawia się nad jego zaciągnięciem. >>>
Gadu-Gadu Sp. z o.o. właścicielem najpopularniejszego komunikatora internetowego24.08.2005
W dniu 15 sierpnia br. SMS-Express.com, spółka będąca właścicielem komunikatora Gadu-Gadu, zmieniła nazwę. >>>
Trwa letnia ofensywa polskich produktów24.08.2005
Telewizyjno-radiowa kampania „Kupując polskie produkty dajesz pracę”, wakacyjna akcja w prasie „Odkryj Polskę na nowo” oraz „Ogólnopolskie Dni Produktu Polskiego” w hipermarketach Tesco – to trzy projekty Fundacji Dajesz Pracę Pl, które do końca lata będą skłaniały Polaków do kupowania polskich produktów.  >>>
Zawody, które rozpalają internautów – ranking SerwisKariery.pl 23.08.2005
Przedstawiciele służb mundurowych, lekarze, artyści, piłkarze, wykładowcy akademiccy oraz hydraulicy mają powody do zadowolenia.  >>>
CRM rozsyła SMS'y do klientów i pracowników22.08.2005
Oprogramowanie bs4-Intranet zostało wzbogacone o moduł „Komunikacja SMS”, który pozwala rozsyłać sms'y bezpośrednio z programu CRM. >>>
Internetowe aukcje reklam w „Auto Tydzień” i „auto tuning świat” 22.08.2005
Nadchodzi cyfrowa rewolucja w kontaktach pomiędzy Wydawnictwem a reklamodawcami. Grupa C2 jako pierwsza na polskim rynku wprowadziła system aukcji internetowych dla powierzchni reklamowej last minute.  >>>
Marka ręczy dobrym imieniem
22.08.2005
16 sierpnia ruszyła druga edycja ogólnopolskiej kampanii społeczno-edukacyjnej ,,Wybierz markowe”. Integralną częścią akcji organizowanej przez Polskie Stowarzyszenie Wytwórców Produktów Markowych ProMarka są badania „Co Polacy sądzą o marce?” Przeprowadzone przez TNS OBOP.

Na billboardach w 16 miastach Polski pojawiło się hasło: „Ufasz anonimom?- Marka ręczy dobrym imieniem”.

Tegoroczna kampania ,,Wybierz markowe” poświęcona jest świadomym wyborom konsumenckim. Jej wyjątkowość polega na zjednoczeniu sił 14 marek, które podpisują się pod jednym, wspólnym hasłem – „Marka ręczy dobrym imieniem”. W tegorocznym przedsięwzięciu udział wzięły następujące marki : Alpen Gold, Bella, Cif, Colgate, Dove, Duracell, Flora, Jacobs, Kamis, Ludwik, Milka, Pampers, Prince Polo i Złoty Orzech . Integralnym elementem kampanii są ogólnopolskie badania pt. ,,Co Polacy sadzą o marce”, przeprowadzone przez TNS OBOP na zlecenie Stowarzyszenia ProMarka. Ich celem jest pogłębienie wiedzy społecznej na temat podejmowania decyzji zakupowych.

16 sierpnia br. w 16 miastach Polski pojawiło się 4.200 billboardów z hasłem ,,Ufasz anonimom? - Marka ręczy dobrym imieniem”. Na billboardach w sposób symboliczny zestawione zostały: anonimowość produktów pochodzących od nieznanych i niesprawdzonych producentów z wartościami związanymi z produktami markowymi. "Jest to kampania pozytywna. Biorą w niej udział różne marki, w tym także polskie. Ma ona służyć zarówno konsumentom, jak i wszystkim firmom, które myślą o markowości. Poprzez tę kampanię staramy się przekonywać konsumenta, aby w swoich codziennych decyzjach zakupowych dokonywał świadomych wyborów, bo to uchroni go przed rozczarowaniem" – mówi Aleksander Krzyżowski, Dyrektor Generalny Stowarzyszenia ProMarka.

W ramach kampanii prowadzone są intensywne działania informacyjne obejmujące prasę, radio, telewizję i Internet z dodatkowym wsparciem reklamowym. Reklama prasowa akcji pojawi się 28 razy w tytułach takich jak: Fakt, Gazeta Wyborcza, Metro, Metropol, Puls Biznesu, Super Express i Wprost. Organizatorom kampanii zależy szczególnie na dotarciu do kobiet, gdyż to one zazwyczaj mają największy wpływ na decyzje zakupowe w gospodarstwie domowym. Właśnie z myślą o konsumentkach przygotowane zostały specjalne konkursy edukacyjne na łamach poczytnych tytułów prasy kobiecej. Konkursy są związane z problematyką kampanii, a czytelniczki mogą w nich wygrać atrakcyjne nagrody w postaci zestawów produktów markowych.

W tegorocznej akcji „Wybierz markowe” – oprócz prasy oraz billboardów udostępnionych przez firmę Strőer - wykorzystany zostanie także Internet. Na potrzeby kampanii stworzono specjalną stronę kampanii – www.marka.pl - zawierającą pełną informację o idei kampanii, wyniki badań TNS OBOP oraz komentarze ekspertów. Akcja „Wybierz markowe” jest także intensywnie wspierana przez portal Onet.pl. Za kreację kampanii – tak jak i w ubiegłym roku- odpowiedzialna jest agencja reklamowa DougFaberFamily. Zakupu mediów dokonała dla ProMarki firma Zenithmedia, natomiast za całokształt działań public relations odpowiada agencja Sigma International.

Badanie TNS OBOP ,,Co Polacy sądzą o marce” ujawnia aktualny obraz polskiego konsumenta. Wynika z niego jasno, że przeciętny Polak coraz bardziej stawia na jakość kupowanych towarów, a nie tylko ich cenę. W porównaniu do lat ubiegłych wzrosło także jego zaufanie do produktów markowych. Z badań wynika, że Polacy, robiąc codzienne zakupy, chętnie sięgają po towary markowe (80 proc. badanych kupuje artykuły markowe). Ponad 73 proc. respondentów uznało, iż towar markowy to przede wszystkim towar wysokiej jakości. Aż 36 proc. badanych twierdzi, że wolą nic nie kupić, niż zaryzykować zakup nieznanej marki. Mniej niż 1/5 Polaków powiedziało, że kupuje towary markowe ,,bardzo rzadko” lub ,,nigdy”. Przeczy to stereotypowi, że marka jest ekskluzywna i osiągalna tylko dla nielicznych. Konsumenci kupują produkty markowe głównie z powodów racjonalnych: oceniają je jako bardziej trwałe i wyższej jakości (tylko co 10 Polak nie zgadza się z tymi stwierdzeniami). Ponad połowa Polaków uważa, że są nowoczesne i innowacyjne, a 75 proc, że są po prostu lepsze. Konsumenci przyznają, że ufają markom (78 proc.), że towary markowe im się podobają (71 proc.) i wreszcie, że są w stanie zapłacić za nie więcej (ponad 50 proc. wskazań). Według większości Polaków (blisko 90 proc.) produkty markowe są bardziej trwałe, a do ich produkcji wykorzystywane są najnowsze technologie. Polskich konsumentów cechuje duża lojalność wobec kupowanych marek. Ponad 80 proc. z nich deklaruje, że ma swoje ulubione marki, które zazwyczaj kupuje, a zakup produktów markowych wiąże się dla nich z przyjemnym doświadczeniem.

W postrzeganiu marek i produktów markowych widać skutki zaistniałej w Polsce
w ostatnich latach edukacji konsumenckiej. Słowo ,,marka” nie jest już terminem, którym posługują się wyłącznie specjaliści od marketingu, lecz pojęciem, które na stałe weszło do codziennego języka Polaków. "Konsumenci uczą się, że wśród produktów markowych są nie tylko te bardzo drogie, luksusowe i dostępne dla nielicznych, ale również powszechnie dostępne produkty codziennego użytku" – mówi dr hab. Dominika Maison. Wnioski z przeprowadzonych badań obalają mity związane z potocznymi opiniami na temat marek i świadczą o tym, że marki pełnią stabilną i ważną rolę w decyzjach zakupowych Polaków.

Prezydent 2005 – czas na marketing polityczny10.08.2005
Taka kulminacja w sferze polityki zdarza się rzadko nawet w bogatej w wydarzenia Polsce – rok podwójnie wyborczy.  >>>
Boom na domeny10.08.2005
NetArt, dostawca usług hostingowych i rejestrator domen internetowych, zarejestrował w lipcu b.r. poprzez swój serwis nazwa.pl ponad 3 000 domen.  >>>
Kobieca sztafeta w INTERIA.PL04.08.2005
Zanim polskie reprezentantki w sztafecie 4x400 m pokażą się na Lekkoatletycznych Mistrzostwach Świata w Helsinkach, można je zobaczyć w INTERIA.PL w strojach topless. >>>
Jakie bankowanie?04.08.2005
Solidny, godny zaufania bank z oddziałem blisko miejsca zamieszkania i dużą liczbą bankomatów, to najbardziej pożądana przez polskich konsumentów instytucja bankowa. >>>
Nowe narzędzie w systemie wyszukiwawczym WP30.07.2005
Serwis Szukaj Wirtualnej Polski (szukaj.wp.pl) wzbogacił się o kolejne przydatne narzędzie. Wdrożony właśnie Kalkulator podpowie, ile łyżeczek wody zmieści się w jednym litrze... >>>
Plansze: [ 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 | 46 | 47 | 48 | 49 | 50 | 51 | 52 | 53 | 54 | 55 | 56 | 57 | 58 | 59 | 60 | 61 | 62 | 63 | 64 | 65 | 66 | 67 | 68 | 69 | 70 | 71 | 72 | 73 | 74 | 75 | 76 | 77 | 78 | 79 | 80 | 81 | 82 | 83 | 84 | 85 | 86 | 87 | 88 | 89 | 90 | 91 | 92 | 93 | 94 | 95 | 96 | 97 | 98 | 99 | 100 | 101 | 102 | 103 | 104 | 105 | 106 | 107 | 108 | 109 | 110 | 111 | 112 | 113 | 114 | 115 | 116 | 117 | 118 | 119 | 120 | 121 | 122 | 123 | 124 | 125 | 126 | 127 | 128 | 129 | 130 | 131 | 132 | 133 | 134 | 135 | 136 | 137 | 138 | 139 | 140 | 141 | 142 | 143 | 144 | 145 | 146 | 147 | 148 | 149 | 150 | 151 | 152 | 153 | 154 | 155 | 156 | 157 | 158 | 159 | 160 | 161 | 162 | 163 | 164 | 165 | 166 | 167 | 168 | 169 | 170 | 171 | 172 | 173 ]

Do góry

PRACA z JobPilot

Szukaj oferty pracy:

Polecamy

Przejrzyj chłoniaka