StartAktualnościArtykułyWarto wiedziećForum

Kontakt

Justyna Adamczk redaktor naczelna www.e-marketing.pl
Justyna Adamczyk
Redaktor naczelna
justyna.adamczyk@e-marketing.pl

Warto wiedzieć

Raporty

Case study

Wdrażamy:

  • projekty www
  • kampanie marketingowe
  • platformy e-learningowe
  • systemy contact-center
  • firmowy intranet
Szukaj wieści zawierających wyrażenie:

SkyCash zdobył prestiżowe wyróżnienie w konkursie PARP19.05.2011
System płatności mobilnych SkyCash zdobył prestiżowe wyróżnienie w kategorii „Innowacyjny Start-Up / Technostarter”, w ramach II edycji konkursu organizowanego przez PARP i PTWP.  >>>
Rekordowe wyniki SARE w I kwartale 2011 r.19.05.2011
SARE SA, lider rynku e-mail marketingu, który zadebiutował na rynku NewConnect w dniu 25 marca br., przedstawił wyniki finansowe za pierwszy kwartał tego roku. W okresie tym Spółka osiągnęła zysk netto na poziomie 402 tys. zł.  >>>
Czołowy broker kurierski w nowej odsłonie18.05.2011
DwiePaczki.pl - pierwszy internetowy broker usług kurierskich w kraju, odświeżył swój wizerunek. Firma zwiększyła funkcjonalność swojej platformy, dzięki czemu nadanie przesyłki jest jeszcze prostsze. Dodatkowo zmieniła się identyfikacja wizualna strony, obniżeniu uległy również ceny usług.  >>>
A dresik – wybór znakomity!
18.05.2011
Ruszyła ogólnopolska kampania reklamowa Poczty Wirtualnej Polski. Akcja jest kontynuacją działań promocyjnych realizowanych we wrześniu ubiegłego roku. Portal ponownie bawi się humorystycznym konceptem, tym razem „…a dresik załóż”, a celem kampanii jest podkreślenie najważniejszych funkcjonalności serwisu poczta.wp.pl.

Drugi flight kampanii, podobnie jak pierwszy, kierowany jest do młodych, aktywnych internautów (TG: 15-35; core: 15-25). W tej odsłonie akcji reklamowej Wirtualna Polska komunikuje parametry skrzynki e-mail: pojemność bez limitów, załączniki 100 MB, niezawodność, skuteczne filtry antyspamowy i antywirusowy, pocztę mobilną. Wykorzystane formy reklamowe i przyjęty sposób komunikacji mają dodatkowo ugruntowywać w odbiorcach przekonanie o nowoczesności i atrakcyjności Poczty WP. Działania reklamowe realizowane będą w maju i czerwcu. Zasięgiem obejmą Internet, prasę, radio oraz ambient.

Cel:
--------
Podstawowym celem kampanii jest podkreślenie atutów Poczty Wirtualnej Polski, odpowiadających potrzebom współczesnego użytkownika: załączników do 100 MB, nieograniczonej pojemności skrzynki e-mail, niezawodności, nowoczesnych systemów: antywirusowego i antyspamowego oraz wersji mobilnej usługi. Kampanię zaprojektowano w ten sposób, by podkreślić i uwypuklić wyrazisty charakter produktu, wyróżniający go spośród innych, konkurencyjnych usług poczty elektronicznej.

Potrójny kontakt z przekazem:
-----------------------------------------------
Obecny i potencjalny użytkownik Poczty WP zetknie się z przekazem reklamowym na trzech płaszczyznach. Pierwsza to kreacje reklamowe w mediach on-line i off-line, drugą jest landing page, trzecią zaś sam produkt – poczta.wp.pl.

Efektem pierwszego kontaktu odbiorcy z reklamą ma być jego zaintrygowanie, wywołanie pozytywnych emocji i skojarzeń oraz edukacja poprzez zabawę. Rezultatem drugiego – utrwalenie wiedzy o parametrach Poczty. Tu kluczowa jest dedykowana strona WWW. Trzeci kontakt z przekazem jest prezentacją promowanych funkcjonalności w samym serwisie poczta.wp.pl, skutkiem czego zarówno przekaz reklamowy, jak i produkt zyskują na wiarygodności.

"W kampanii posługujemy się językiem i rodzajem humoru, które są zrozumiałe i, co ważne, akceptowane przez grupę docelową. Założyliśmy, że swego rodzaju dwuznaczność zabawy słowem oraz obrazem i tym razem przypadnie do gustu użytkownikom" – wyjaśnia Anna Pogorzelska, z-ca Dyr. Pionu ds. Marketingu – "Mamy nadzieję, że dzięki przyjętej przez nas formie przekaz przebije się przez komunikacyjny clutter i spowoduje, że trudne do zapamiętania parametry produktu będą łatwo rozpoznawalne i odpowiednio kojarzone przez odbiorców".

Etapy kampanii
-------------------------

Etap I – kampania reklamowa: zwrócić uwagę, wzbudzić pozytywne emocje, edukować.
Realizowany jest w prasie, radiu, Internecie oraz z wykorzystaniem niestandardowych nośników reklamowych (ambient), jak np. pudełka do pizzy.

Koncepty kreatywne stworzone przez Agencję 303 ponownie wykorzystują dowcip, dystans do codzienności oraz zabawną grę słów i kontekstów.
Dla potrzeb kampanii online i offline powstało kilkanaście egzekucji graficznych. Wszystkie oparto na motywie przewodnim akcji „...a dresik załóż”. Przykładowo, w prasie można zobaczyć kreację przedstawiającą kobietę, której od noszenia ciężkich siatek opadły i… odpadły ręce; hasło – „Za ciężkie? A dresik załóż. Najcięższe załączniki – nawet do 100 MB w Poczcie WP”. Na innej widoczny jest wyraźnie zaczerwieniony od zbyt długiego przebywania na słońcu półnagi mężczyzna; hasło – „Filtr nie zadziałał? A dresik załóż. Skuteczny filtr antyspamowy i antywirusowy w Poczcie WP zadziałają”.
W Internecie emitowana będzie m.in. scenka z osobą uciekającą przed chmarą komarów; hasło – „Natręci atakują? A dresik załóż. Doskonały filtr antyspamowy i antywirus uwolnią cię od natrętów”

"I tym razem wielkim atutem kampanii są rysunki Janka Kozy." – podkreśla Anna Pogorzelska – "Powstałe kreacje są nowoczesne i zaskakujące, a niektóre z nich… dość śmiałe. Wzbudzają dzięki temu wśród grupy docelowej silne emocje, intrygują, bawią. Liczymy na to, że pozytywne wrażenia zachęcą użytkowników do aktywności na landing page’u oraz facebookowym profilu ‘a dresika’.
Co ciekawe, oprócz aplikacji konkursowej na FB pojawi się aplikacja do rozwiązań crowdsourcingowych. Użytkownicy będą tu mogli zgłaszać własne propozycje rozwoju Poczty WP. Propozycje te będą oceniane i komentowane zarówno przez innych internautów, jak też przez zespół Poczty. Ten ostatni zdecyduje, które z nich będą mogły zostać zrealizowane." – wyjawia Tomasz Bączek, Kierownik Działu Marketingu Wirtualnej Polski.

Etap II – landing page: utrwalić
-----------------------------------------------
Celem etapu II, realizowanego w całości online (landing page), jest utrwalenie rezultatu uzyskanego w pierwszej fazie kampanii: ugruntowanie wiedzy związanej z parametrami technicznymi produktu i pozytywnych emocji. W specjalnej witrynie a-dresik.wp.pl prócz informacji o kluczowych funkcjonalnościach Poczty użytkownik znajdzie też interaktywną zabawę. Biorąc w niej udział, zapamiętuje najistotniejsze elementy przekazu kampanii. Osoby, którym zabawa się spodoba (będzie posiadała m.in. możliwość personalizacji), będą mogły podzielić się nią ze znajomymi.

Etap III – produkt: uwiarygodnić
------------------------------------------------
Aby uwiarygodnić przekaz reklamowy, w samym produkcie pojawią się informacje
o promowanych funkcjonalnościach Poczty. „W wybranych miejscach serwisu poczta.wp.pl użytkownicy zetkną się z komunikatami potwierdzającymi, że usługa faktycznie posiada parametry techniczne wymieniane w kampanii. – wyjaśnia Tomasz Bączek – I tak, jeśli internauta będzie chciał wysłać załącznik ważący 100 MB do właściciela skrzynki e-mail, która tak dużego załącznika nie jest w stanie przyjąć ze względu na swoje ograniczenia, nadawca otrzyma stosowny komunikat.”

Użytkownik Poczty WP będzie stykał się z szeregiem informacji nt. funkcjonalności usługi, prezentowanych mu w nieinwazyjny sposób.

http://a-dresik.wp.pl
http://poczta.wp.pl

Wykorzystane media:
----------------------------------
- prasa – dzienniki, tygodniki opinii, miesięczniki, magazyny młodzieżowe (m.in. Newsweek, Komputer Świat, Gala, Machina, Popcorn)
- radio – m.in. RMF, RMF Maxxx, ZET, ESKA, ESKA Rock, Roxy FM, Program III i IV Polskiego Radia
- ambient – m.in. pudełka do pizzy
- Internet – m.in. Wirtualna Polska, Facebook, ARBOmedia, IDMnet, Ad-Vice, AdTotal

Kreacja i koncepcja kreatywna kampanii:
--------------------------------------------------------------
Agencja 303
Rysunki, animacje:
Janek Koza

Aplikacje na FB
---------------------------
Crowdsourcingowa – Deep Sense
Konkursowa – Quest Agency

Zakup i planowanie mediów (prasa, radio, ambient, Internet):
--------------------------------------------------------------------------------------------
Dział Marketingu, Wirtualna Polska
Zespół ds. Planowania Mediów, Wirtualna Polska

Nowa szata graficzna magazynu Styl.fm – więcej zdjęć, więcej treści i ładniejszy wygląd18.05.2011
Nowy layout to przede wszystkim prostsza i bardziej intuicyjna nawigacja, nowe kategorie w menu oraz łatwiejszy dostęp do ciekawych artykułów w dziale „Newsy”.  >>>
Użytkownicy eholiday.pl stworzą unikalny przewodnik po Polsce17.05.2011
Każdy spośród 30 tys. zarejestrowanych użytkowników serwisu mapy.eholiday.pl może dodać opis swoich ulubionych miejsc i atrakcji turystycznych. Na najlepszych autorów czeka fantastyczna podniebna przygoda oraz wiele cennych nagród. >>>
Fani marki KFC ruszyli po BOXY17.05.2011
Pojawienie się w restauracjach KFC nowej oferty - ZINGER BOX - to co najmniej podwójna radość dla fanów zgromadzonych na fan page’u marki. Osoby, które będą uważnie śledzić pojawiające się tam wskazówki, mają szansę wygrać jedną z 20 konsol Xbox 360 - konkurs „ODBIERZ XBOXA ZA ZINGER BOXA” wystartował!  >>>
Informacja Prasowa: „MILION na reklamę” – Money.pl i Netia SA wspólnie wspierają rozwój małego biznesu17.05.2011
Money.pl i Netia SA – stawiają na rozwój przedsiębiorczości w wirtualnym świecie. Dziś ruszył konkurs! Za najlepsze hasło reklamowe, właściciel małej firmy, wygra dla niej MILION złotych w reklamie, na portalu Money.pl. Masz małą firmę a marzysz o wielkiej – weź udział w tym konkursie, a dasz sobie na to szansę!  >>>
Gazeta.pl bawi się w „To” z Veneo16.05.2011
Z końcem kwietnia 2011 krakowska agencja Veneo uruchomiła „To” - nowy serwis Gazety.pl, wspierający kampanię wizerunkową portalu. „To” jest nie lada gratką dla wszystkich, którzy lubią dobrą zabawę w Internecie. Wejdź na www.to.gazeta.pl, dodaj zdjęcie, podpisz je słowem kończącym się na „to” i opatrz komentarzem, a potem śledź ilu osobom „to” się spodobało i wygrywaj nagrody! >>>
Nowy system do zarządzania mobilnymi kampaniami marketingowymi16.05.2011
Tieto Poland wprowadza do oferty nowy system przeznaczony do zarządzania mobilnymi kampaniami reklamowymi i promocyjnymi. Rozwiązanie nosi nazwę: „Tieto AdPlatform” i przeznaczone jest do dystrybucji personalizowanych treści reklamowych wśród użytkowników smartfonów jak i zwykłych telefonów komórkowych. >>>
MieszkanieNaPlanie.pl ‑ nowy portal do samodzielnej aranżacji wnętrz już działa16.05.2011
To zupełnie nowy portal, który w przystępny i przyjemny sposób pozwala samodzielnie oraz bezpłatnie zaplanować aranżację każdego wnętrza. To praktyczne i łatwe w obsłudze narzędzie online do projektowania wnętrz mieszkań, domów i biur.  >>>
Allegro wybrało ADmanago dla sklepów iStore13.05.2011
Platforma sklepowa iStore.pl (będąca częścią Grupy Allegro) przygotowała dla swoich użytkowników specjalną ofertę na korzystanie z systemu ADmanago, który upraszcza publikację reklamy w Google i automatycznie obniża jej koszty. Oferta objęła ponad 1500 sklepów internetowych.  >>>
BizTech: trwa nabór na kolejną turę bezpłatnych szkoleń komputerowych dla osób z województwa mazowieckiego13.05.2011
Wystartował już nabór na kolejną, ósmą (z 12) turę bezpłatnych - finansowanych w całości z funduszy unijnych - szkoleń z aplikacji biurowych na poziomie podstawowym. W poprzednich turach przeszkolono już 105 osób pracujących i zamieszkałych na terenie województwa mazowieckiego. Sukcesywnie podchodzą one teraz do egzaminów.  >>>
Nie musisz być „na chacie żeby zakolegować się z Alfredem” ‑ posłuchaj audiobooka Włatcy móch!13.05.2011
Już od maja w ofercie serwisu audioteka.pl można pobrać nowy, niezwykły tytuł Włatcy móch sezon pierwszy! Premiera nowego tytułu w Audiotece zbiega się z emisją nowych odcinków kreskówki w telewizji TV4*. >>>
W kwietniu największe emocje wzbudzała Wolszczak12.05.2011
W kwietniu to Grażyna Wolszczak była najczęściej wyszukiwaną postacią w sieci – donosi 123people.pl. Czyżby przez medialny konflikt z Edytą Górniak? Polacy chyba lubą takie smaczki, bo zaraz za Wolszczak uplasowała się Ada Szulc z X-Factor, wokół której zawrzało po ujawnieniu informacji o jej profesjonalnym dorobku muzycznym. >>>
Plansze: [ 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 | 46 | 47 | 48 | 49 | 50 | 51 | 52 | 53 | 54 | 55 | 56 | 57 | 58 | 59 | 60 | 61 | 62 | 63 | 64 | 65 | 66 | 67 | 68 | 69 | 70 | 71 | 72 | 73 | 74 | 75 | 76 | 77 | 78 | 79 | 80 | 81 | 82 | 83 | 84 | 85 | 86 | 87 | 88 | 89 | 90 | 91 | 92 | 93 | 94 | 95 | 96 | 97 | 98 | 99 | 100 | 101 | 102 | 103 | 104 | 105 | 106 | 107 | 108 | 109 | 110 | 111 | 112 | 113 | 114 | 115 | 116 | 117 | 118 | 119 | 120 | 121 | 122 | 123 | 124 | 125 | 126 | 127 | 128 | 129 | 130 | 131 | 132 | 133 | 134 | 135 | 136 | 137 | 138 | 139 | 140 | 141 | 142 | 143 | 144 | 145 | 146 | 147 | 148 | 149 | 150 | 151 | 152 | 153 | 154 | 155 | 156 | 157 | 158 | 159 | 160 | 161 | 162 | 163 | 164 | 165 | 166 | 167 | 168 | 169 | 170 | 171 | 172 | 173 ]

Do góry

PRACA z JobPilot

Szukaj oferty pracy:

Polecamy

Przejrzyj chłoniaka