Badania przeprowadzone przez firmę IPRO dowodzą, że około 66% reklamodawców internetowych nie ufa, że dane dotyczące ruchu na witrynach w wyniku akcji reklamowych są wiarygodne.Problem ten dotyczy bardzo mocno domów mediowych dostarczających statystyk skuteczności reklamy online. Do badanych należało 75% reklamodawców internetowych, 88% publikowało reklamy drukowane, 59% korzystało z reklam radiowych, a 57% z telewizyjnych. Zaledwie 25% reklamodawców internetowych uważało , że ta forma reklamy okazała się skuteczna. do podstawowych argumentów firm, które nie reklamują się online należały: poprawa targetingu i formatów reklamy internetowej, a przede wszystkim brak rzetelnych metod pomiaru skuteczności reklam internetowych.
