Internauci nieświadomie uczestniczą w propagowaniu przez sieć czyjejś marki, towarów, serwisów internetowych… Stają się nieświadomymi uczestnikami kampanii marketingowych przez przesyłanie do przyjaciół zdjęć, e-maili, żartów, gier, kartek.Internauci, którym przesyłka spodobała się rozsyłają ją dalej, i dalej. W ten sposób może ona dotrzeć nawet do wielkiego grona użytkowników. Rozprzestrzenia się ona jak wirus i dlatego zabieg ten nazwano marketingiem wirusowym. Przykładem są wirtualne kartki, użytkownik pisze tekst i swój adres, a odbiorca otrzymuje informację w jakim serwisie może tę kartkę obejrzeć.
