Rozwiązania geomarketingowe Acxiom Polska dostarczają placówkom handlowym nowych, użytecznych informacji pomocnych w prowadzonej przez nie działalności.M.in. analizy zasięgu oddziaływania punktu sprzedaży, analizy koncentracji klientów oraz wartości zakupów.
Poszukiwanie nowych lokalizacji, ocena istniejących placówek w kontekście potencjału wybranych obszarów, optymalizacja działań marketingowych to tylko niektóre z zagadnień, w których podejmowanie decyzji wymaga rzetelnych i kompleksowych informacji rynkowych. Sieci handlowe posiadając cenne zasoby informacji o swoich klientach, pozyskiwanych poprzez różnorodne programy lojalnościowe, konkursy i akcje promocyjne, chcą je w pełni wykorzystać dla usprawnienia swojego działania. Rozwiązania stworzone przez Acxiom Polska, poprzez połączenie tych danych z innymi danymi rynkowymi wizualizowanymi na mapach cyfrowych, tworzą nową wartość i znajdują dla nich zupełnie nowe zastosowania.
Menadżerowie sieci mogą więc szybko uzyskać użyteczną wiedzę o rzeczywistej strefie oddziaływania punktu sprzedaży detalicznej, na przykład obszarze, na którym mieszka 60 – 70% klientów, sprawdzić jaki jest udział klientów sklepu w odniesieniu do liczby mieszkańców tego obszaru oraz przeanalizować wpływ konkurencji na jego zasięg.
Wyniki powyższych analiz są nie do przecenienia przy planowaniu działań promocyjnych – dystrybucji materiałów reklamowych (gazetek reklamowych) czy też wynajmie nośników reklamy zewnętrznej, których optymalizacja przynosi wymierne korzyści finansowe. Ograniczając zasięg dystrybucji gazetek promocyjnych tylko do rzeczywistego zasięgu oddziaływania redukujemy koszty kolportażu, a sprawdzając, jaka jest liczba gospodarstw domowych (mieszkań) w tym zasięgu ograniczamy nakład dystrybuowanych materiałów. W przypadku planowania nowych lokalizacji, analiza rzeczywistego zasięgu oddziaływania istniejących sklepów, daje wiarygodne wskazówki, w jakim otoczeniu analizować potencjał nowych placówek.
Podstawą uzyskania takich informacji jest zgeokodowanie (przypisanie informacji do lokalizacji w celu wizualizacji na mapie lub przypisanie danych do obszaru geograficznego) bazy klientów sklepu, która może pochodzić z różnych źródeł np. systemów kasowych, badań ankietowych, wystawianych faktur czy programów lojalnościowych. Kolejny krok zakłada natomiast zestawienie tych danych z innymi danymi geograficznymi oraz danymi rynkowymi i na tej podstawie generowanie określonych raportów.
*Zasięgi stworzono na podstawie analizy czasu dojazdu samochodem z rejonu do sklepu.
– Blisko 70% wszystkich zakupów jest dokonywanych prze klientów podających dane adresowe / kody pocztowe z bezpośredniego otoczenia sklepu – Zasięg 1 i 2 co oznacza, że jest to sklep o zasięgu lokalnym
– Sklep jest zlokalizowany w miejscu o wysokiej gęstości zaludnienia – w zasięgu 1 i 2 mieszka ponad 130tyś ludzi
– Bezpośredni zasięg obejmuje ponad 63 tyś. gospodarstw domowych.
