Narzędzia i techniki rich media są dzisiaj integralną częścią e- mailingu, top leyerów, banerów, reklam mobilnych, reklam emitowanych w telewizji interaktywnej i każdej innej platformie. Zatem próba izolacji rich media od platformy nie ma sensu, napisał Bill McCloskey, prezes firmy Emerging Intrest, firmy zajmującej się badaniem nowych technologii.Widoczny jest zanik granicy dzielący wszelkie formy reklamy online od reklamy rich media. Ostatni raport firmy Nielsen/NetRatings “ROI for High-Tech Ads Requires Accurate Targeting” donosi, że rich media nie jest osobnym działem reklamy internetowej lecz narzędziem służącym do osiągania konkretnych celów.
